金多宝论坛168四肖中特|四肖中特公开
博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积?#27490;?#21017; | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免?#35328;?#36865;区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 热点视觉 >> 焦点关注 >> 叶茂中为“国家名片”点赞加油!

叶茂中为“国家名片”点赞加油!

《品牌观察》 2017年7月4日 作者:不详

     72日,由叶茂中策划举办的《叶茂中开讲啦》开放式学堂在广州香格里拉大酒店成功开讲,来自全国各地的品牌营销人士纷纷来到现场朝圣、取经,一睹中国广告教父叶茂中的风采。开讲当天,只能容纳2000人的会场,却?#21040;?#20102;2500位观众,大大地超出了主办方的预期,可见一代广告教父叶茂中的个人号召力之强大。

 

 

开讲现场座无虚席

 

中国营销企划第一人、广告教父叶茂中

 

在现场2500位行业精英的掌声中,中国营销策划第一人,广告教父叶茂中先生登场,发表了?#24230;?#20309;让品牌更有创造力》的主题演讲。

 

用横向营销思维?#40644;?#31454;争

 

新经济时代下,创造力是一切发展之本,是企业常青的核心基础。在会上,叶茂中结合自身20多年的营销策划经验,与台下观众分享了企业如何让品牌更具有创造力?

 

叶茂中指出,错觉、幻觉、心理暗示是市场营销的三个关键词,做营销企划很多时候需要用到人性的弱点。

 

叶茂中用了两年前帮一家洗头水企业推广新产品的案例,说明在一个过度细分和品牌过多的成熟市场, 在策划这个洗发水项目的时候,我说我们可不可以不叫洗发水,叫洗头水,区别一下。于是,我们就有了一句广告语?#21512;?#20102;一辈?#27833;?#21457;,你洗过头皮吗?该品牌从20147月开?#35745;?#36135;。截止20154月,上市9个月完成12亿销售额。

 

最有效的竞争方式是开创新市场或新类别。产品同质化是竞争的罪魁祸首。纵向的营销是在某一个特定的市场内不断细分,而横向的营销是打破一切界限,创作一个新的产品、新的用户或者新的使用场景。横向营销一旦成功,获得的销售就特别可观。今天的中国市场已经没有蓝海了,除非你用你的思维去创造一个蓝海,叶茂中说道。

 

品牌的定位是发掘产品的理念

 

品牌的定位不是宣传产品,关键是发掘出兼容具体产品的理念。当你一直在说产品优点的时候,说明企业宣传掉入了一个圈套:你没有在做品牌的传播,只是在做产品的传播。而消费者在购买的时候,不光是购买你的产品,也在购买你的品牌。

 

企业要探寻企业核心价值有三个角度,分别是以消费者为中心思考问题,消费者要什么?以竞争对手为中心思考问题,别人在干什么?以自我为中心思考问题,我们做什么?

 

任何一家企业,都会涉及到成长路径的设置。包括大?#21494;?#22312;思考的?#20309;以?#20040;成为一个伟大的餐饮品牌?有三种成长路径:价值、规模同时增长;先价值后规模;先规模后价值。

 

叶茂中还在课堂上提到,对于一个全新品牌而言,能否尽快缩短品牌导入期,迅速获得消费者认同,最终成就强势品牌,一个好名?#31181;?#20851;重要。反之就成为品牌的弱势。

企业需要借助借竞争对手、中国文化、借消费者脑海里已有的?#29616;?#30340;力量,去构建一个具有领袖气?#23454;?#21697;牌。

 

?#28909;?#21494;茂中老师的经典案例——真功夫,就是引用了古话富武穷文的思想。穷人都是念书的,只有家里有钱的才练武。因为练武?#22218;?#25331;头下去,没有馒头补一下,能?#26032;穡?#21151;夫天生与餐饮有关系, 于是就有了真功夫这个名字。

 

 

会后,叶茂中老师接受《品牌观察?#38450;?#30446;专访

 


叶茂中老师为国家名片光耀全球工程点赞加油

 

由品牌观察杂志社发起的国家名片光耀全球工程,已在全国范围内由媒体领袖和智业领袖组成了提名人阵容,只有获得大部分提名?#36865;?#36807;,才能进入国家名片阵列,得到光耀全球工程表演机会。目前,国家名片推选办公室已经在规划100个有影响力的新媒体大号矩阵,调动全社会的力量,向世界广而告知中国国家名片的品牌故事。

 




博锐管理在线(www.ppvvz.tw)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载?#23435;?#20986;于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
媒体 《品牌观察》 的介绍:

《品牌观察》杂志作为中国商业案例第一刊,致力于服务品牌500强。分享创业英雄的成就,传递商界精英的声音。品牌观察聚焦新媒体营销趋势为企业提供全方位品牌生态价值链构建,传播服务,致力服务中国品牌500强,造就未来品牌500强。 ……
>>> 进入《品牌观察》的专栏,了解更多精彩观点

媒体 《品牌观察》 的近期文章:
·这点做不好,企业会内耗而死
·益生元--人体肠道的健康使者
·中裕冠集团牵手中国玉雕之乡将打造珠宝全产业链综合体
·舆论对“胖五”发射失利的宽容是科学精神的升华
·市场营销最需要无私的人和团队
·量子管理时代,企业如何创新经营机制?
·干货:模板使用与设备配?#20064;?#20363;
·涨知识:做服装这么多年,你见过这些稀奇古怪的设备吗?
·?#25945;鄭?#20851;于设备如何自动化以及如果落地的讨论

网友对文章《叶茂中为“国家名片”点赞加油!》的评论
目前还没有网友对文章《叶茂中为“国家名片”点赞加油!》进行评论,?#38431;?#26469;抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.ppvvz.tw)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载?#23435;?#20986;于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系?#36710;?#31649;理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

?#26412;?/p>

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维?#40644;?/a>
·全能型车间主任实战技能
·高?#30585;?#20070;和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级?#34892;?#29677;
·采购人员综合技能提升
·一击即中的投标技能实战培训班(5月29—31日
·公室核心技能提升与职业化塑造培训班(5月29—
·深入理解《GJB5000A—2008军用软件研
·核心采购技巧(5月29—31日?#26412;?/a>
·办公室行政管理工作实务与文秘人员核心技能提升暨
·演讲与表达技巧训练(5月29日?#26412;?/a>
·培训需求分析与计划制定(5月29日?#26412;?/a>
·企业培训体系构建与培训管理实务(5月29—30
·office智能密钥ppt一天精华版
·强化英文演讲力(英文授课)(5月30—31日北
·SPC统计过程控制培训课程(5月29日上海)
·EHS法律法规实战应用及企业关注点(5月29—
·物流规划与物流自动化技术应用(5月29—30日
·采购成本降低与供应商谈判技巧(5月29—30日
·非职权影响艺术工作坊(5月29日上海)
·销售团队建设与管理(5月29—30日上海)
·培训规划与管理(5月29—30日上海)
·供应商质量管理(5月29—30日上海)
·解读经营:非财务人员的财务管理(沙盘模拟)(5
·现场卓越主管能力修炼(5月29—30日上海)
·爆款产品打造与市场推广
·TED—Thebestpresentation
·心理学在EHS中的应用
·现代企业危机与应急管理实务(5月30—31日广
·工厂成本分析与控制(5月30—31日广州)
·人机工效学原则与评估工具运用(5月30—31日
·防错实战与自动化
·FMEA企业进?#36164;?#25112;提升培训课程(5月30—3
·MTP中层管理技能提升培训课程(5月30—31
·机械可靠性高级?#34892;?#29677;(5月30—31日广州)
·企业规章/惩处制度(员工手册)的制定误区及风险
·项目型产品与项目制造管理
·6Sigma绿升黑(GBtoBB)培训课程(5
·ISO45001:2018职业健康与安全管理体
·向华为学:产品经理五项修炼—导向市场商业成功的
·CSCP供应链管理专业人士?#29616;ぃ?#32654;国APICS
·“Python大数据机器学习实战?#22791;?#32423;工程师实
·迎销-大数据时代营销思维与实战(5月30—31
·现场主管管理技能实战训练营(5月30—31日深
·辞退员工面谈沟通技巧与离职员工情绪控制(5月3
·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
·中国合伙人(6月13—15日佛山)
·克服团?#26377;?#20316;的五项?#20064;?月21—22日佛山)
·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
·Excel高效数据管理与PPT商务简报制作(8
·BCM业务连续性管理体系内审员培训课程(5月2
·EHS进阶—EHS专业人员核心技能提升训练(5
·供应商质量管理培训课程(5月30—31日苏州)
·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
·工厂准时化(justintime)生产与实务培
·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
·内部控制与风险管理(6月10—11日苏州)
·精益生产管理与实务培训(6月13—14日苏州)
 推荐文章
    提高企业执行力,计划是关键
    项目培训效果跟踪的方式方法
    ?#20064;?#25110;领导带好团队的4个支撑基础!
    别试图教育员工
    开好誓师大会 责任落实到位
    制度第一,还是?#20064;?#31532;一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
 热点话题
?#35813;?#20225;“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
?#35813;?#20225;“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·?#31243;?#22609;造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司综合竞争力属“B+优强”水平
·省政协副主席李晓波深入公司调研
·关于山西卓里集团有限公司提标改造达标验收监测
·广州市?#33258;?#20986;租汽车集团有限公?#23613;?#24191;州公交集团
·中铝国际首次承揽?#35775;?#30005;解铝总包项目
·绿地首个承接长三角一体化重大科创项?#31185;?#24314;
·绿地集团高铁沿线再下一城签约驻马店新门户
·中国建材集团为定点扶贫地区增派35名扶贫干部
·中国建材集团举办2019年第二期基层党组织书
·宋?#37202;?#24212;邀在青海省委中心组学习会上作辅导报告
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 企业文化建设策略与方法图示集
· 酒业股份有限公司?#20132;?#34701;合汇报材料
· ?#31243;?#31649;理制度
· 财富大厦前期报告
· 金融机构网点服务规范手册
· 企业文化业务介绍--远创明德
· 走出企业管理的困境
· 读《不要只做我告诉你的事,请做需要做的事
· 问题背后的问题-全文
· 组织中的决策
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 ?#25112;?#20195;购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 ?#20998;?#35270;窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超?#25945;?#36335;的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:?#30001;?#23398;择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积?#27490;?#21017; | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2019 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×
金多宝论坛168四肖中特 河南风采22选5走势图 pt电子游戏文件清空 单机台湾麻将免费版 拜仁慕尼黑篮球俱乐部 塔什干棉农vs阿尔萨德直播 500万福利彩票走势图 福建十一选五任八 欢乐球吃球怎么加好友 山东麻将规则图解 阿拉维斯vs赫罗纳